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CHICAGO, 5 de agosto de 2026
Un nuevo análisis muestra cómo las señales desconectadas de búsqueda, redes sociales e IA crean puntos ciegos, retrasan las decisiones y aumentan los riesgos
CHICAGO, 5 de agosto de 2026 /PRNewswire/ — Cision, líder mundial en inteligencia de medios y consumidores, publicó hoy The Data Fragmentation Trap: Why More Data Isn’t Helping Brands See Clearly, un nuevo informe que examina por qué las marcas luchan por convertir grandes volúmenes de datos en inteligencia empresarial significativa.
Al tiempo que la IA transforma la forma en que se crea, descubre y consume la información, las organizaciones recopilan más señales que nunca, desde motores de búsqueda y redes sociales hasta cobertura de noticias y respuestas generadas por IA. Sin embargo, muchas organizaciones caen en una «trampa» de fragmentación de datos y aún dependen de un antiguo modelo canal por canal basado en la recopilación de señales por separado. Este enfoque puede resultar costoso para las organizaciones. Crea puntos ciegos críticos, ralentiza la toma de decisiones y limita su capacidad para comprender e influir en la percepción de la marca.
Estos elementos se suman a lo que el informe llama un «impuesto a la fragmentación» para las marcas: los elevados costes ocultos que pagan las marcas cuando las señales de búsqueda, redes sociales, medios e inteligencia artificial se interpretan de forma aislada en lugar de como partes interconectadas de la misma narrativa.
No son los datos, es cómo los conectas
La investigación Marketer of 2026 de Brandwatch encontró que el 40% de los profesionales de marketing identificaron «integrar datos de múltiples fuentes» como su mayor desafío. El nuevo informe explica por qué más paneles, fuentes de datos o herramientas de inteligencia artificial no resolverán el problema a menos que las señales subyacentes estén conectadas.
«Las marcas no tienen un problema de datos; tienen un problema de conexión», afirmó Jim Daxner, director de productos de Cision. «Los medios, las redes sociales, la búsqueda tradicional y la búsqueda por IA están dando forma a la percepción al mismo tiempo, pero la mayoría de las organizaciones todavía ven esas señales por separado. Eso hace que los equipos reaccionen después de que la narrativa ya haya cambiado».
El informe identifica tres consecuencias inmediatas de la inteligencia fragmentada:
- Puntos ciegos: diferentes equipos interpretan diferentes conjuntos de datos y llegan a conclusiones contradictorias sobre el mismo mercado, cliente o marca.
- Decisiones más lentas: las organizaciones dedican un tiempo crítico a ponerse de acuerdo sobre lo que está sucediendo mientras los riesgos aumentan, las conversaciones avanzan y las oportunidades comerciales desaparecen.
- Deriva narrativa: la información inconsistente en los medios, las redes sociales, las búsquedas y la IA crea una brecha cada vez mayor entre la posición prevista de una marca y la forma en que se entiende externamente.
Para las marcas, el impacto en el negocio puede incluir una respuesta más lenta ante las crisis, la omisión de señales de demanda, la duplicación de trabajo y la pérdida de oportunidades para influir en el mercado antes que la competencia.
La IA por sí sola no resolverá la fragmentación.
El informe también advierte que la IA no puede compensar la desconexión de los sistemas.
«La IA puede ayudar a los equipos a trabajar más rápido, pero la velocidad por sí sola no genera claridad», añadió Daxner. «Cuando las señales subyacentes permanecen desconectadas, los datos llegan más rápido, pero las decisiones siguen siendo incompletas».
Sin embargo, cuando la IA se aplica a señales conectadas, puede identificar patrones en todos los canales, detectar riesgos y oportunidades emergentes y revelar información que a los equipos les llevaría mucho más tiempo identificar. Esto cobra cada vez más importancia a medida que los sistemas de respuesta basados en IA transforman la forma en que las personas investigan y comprenden las marcas, los productos y los problemas.
Las señales aparecen antes de que la historia se vuelva evidente
La fragmentación de datos suele ocultar tendencias críticas hasta que es demasiado tarde: cuando una tendencia, un problema o una amenaza a la reputación se hace visible en un canal, puede que ya lleve semanas o meses gestándose en otros.
Para ilustrar este punto, el informe incluye un análisis del auge del chocolate de Dubái entre diciembre de 2023 y septiembre de 2025, mostrando cómo la atención se movió a través de las redes sociales, los motores de búsqueda y las noticias en línea en las distintas etapas de la tendencia.
La atención en redes sociales y el interés en las búsquedas proporcionaron indicios tempranos de la tendencia mucho antes de que se consolidara en el comercio minorista tradicional y en los medios de comunicación.
Los datos de redes sociales mostraron el descubrimiento y el impulso cultural. Las búsquedas revelaron un creciente interés e intención por parte de los consumidores. La cobertura mediática posterior otorgó a la tendencia mayor credibilidad y alcance.
Las marcas que se basaron únicamente en el monitoreo de medios habrían detectado la tendencia mucho más tarde, una vez que ya se hubiera aprovechado gran parte de la ventaja de ser pioneros.
«Las marcas que conecten sus señales anticiparán las tendencias y actuarán en consecuencia. Las que no lo hagan seguirán sorprendiéndose», afirmó Daxner.
Del monitoreo fragmentado a la inteligencia conectada
El monitoreo fragmentado ofrece a los equipos información dispersa. La inteligencia conectada integra esa información, combinando señales de medios, redes sociales, búsqueda tradicional e inteligencia artificial en una sola perspectiva para que las organizaciones comprendan cómo se forman las narrativas, hacia dónde se dirigen y dónde pueden intervenir para generar una diferencia.
Esto permite a los equipos ir más allá de simplemente informar sobre el pasado. Los equipos de marketing, comunicaciones, redes sociales y SEO pueden detectar cambios significativos con anticipación, alinearse en torno a la misma información y actuar mientras aún hay tiempo para influir en el resultado.
El informe muestra lo que la inteligencia conectada permite a las organizaciones:
Comprender con anticipación: Detectar riesgos, tendencias y oportunidades emergentes antes de que se hagan evidentes.Influir más rápidamente: Alinear equipos y dar forma a la narrativa mientras aún se está gestando.Amplificar con autoridad: Presentar narrativas informadas y creíbles en el mercado con mayor confianza.
En conjunto, estas capacidades brindan a las organizaciones una alerta temprana sobre el riesgo reputacional, una visión más clara de la demanda emergente y más tiempo para actuar antes de que la competencia o las narrativas externas definan la oportunidad.
Las marcas que tomen la delantera no serán las que recopilen más datos, sino las que conecten las señales adecuadas con la suficiente antelación para detectar los cambios, decidir qué hacer y dar forma a lo que suceda a continuación.
Descargue The Data Fragmentation Trap: Why More Data Isn’t Helping Brands See Clearly para identificar dónde las señales desconectadas pueden estar creando puntos ciegos en su organización.
Obtenga más información sobre cómo Cision conecta la inteligencia a través de la visibilidad de medios, redes sociales, búsquedas e IA.
Acerca de Cision
Cision es líder mundial en inteligencia de consumidores y soluciones de comunicación e interacción con los medios. Proporcionamos a los profesionales de relaciones públicas, comunicación corporativa, marketing y redes sociales las herramientas que necesitan para destacar en el mundo actual impulsado por los datos.
Nuestra amplia experiencia, alianzas exclusivas de datos y productos galardonados, como Trajaan, Brandwatch, CisionOne y PR Newswire, integran información de búsquedas, redes sociales y medios de comunicación para que los equipos comprendan mejor lo que sucede, orienten la conversación y potencien su impacto.
Más de 75.000 empresas y organizaciones, incluyendo el 84% de las empresas Fortune 500, confían en Cision para tomar mejores decisiones y alcanzar sus objetivos.
Para consultas de prensa, póngase en contacto con: Cision Public Relations en [email protected]
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Tengo varias preguntas sobre esto a ver si me podiais aclarar:
-¿Puedo hacer un ingreso regular de 800 euros y me cobran 0euos de comisiones y mto.?
-¿Puedo sacar el dinero cuando quiera?,¿todo ó tengo entendido que hay que mantener un mínimo de 100 euros los 30 meses?
-No necesito pero me obligan a sacar una tarjeta de débito que me cuesta 11 euros el primer año y 22 euros la renovación, también otra de credito que me cuesta 0 euros el primer año y 35 euros la renovación.
¿Hay que mantenerlas 13 meses?
¿Puedo cancelar alguna de ellas desde el principio?
¿Puedo cancelar alguna de ellas antes de la renovación?
¿Hay alguna tarjeta de credito más barata?
Aparte de la cuenta nómina he visto que también que para que te den la tv también se puede sacar una cuenta tarifa plana básica o personal, ¿sabeis algo de estas cuentas?¿que requisitos tienen?
Muchas gracias a todos por responder
Yo fui a informarme y te cuento. Únicamente admiten los ingresos regulares en el caso de que seas autónomo. Te abren una cuenta Tarifa Plana Cero que está exenta de comisiones y presenta alguna ventaja más. Sobre dejar un mínimo de saldo en la cuenta no es necesario, pero sí te obligan a mantener varias tarjetas durante los 30 meses con un coste aproximado de 100 euros anuales.
hola buenas!
me llamo javi y estoy dudando de que banco, me puede dar mas beficios, sin sorpresas por domiciliar la nomina, ya que llevo años en la caixa y no me da nada ningun beneficio. es mas me rechazan los prestamos que solicito, ni siquiera una targeta de credito, por alegan de que siempre esta a cero la cuenta, yo cuando cobro la nomina dejo el dinero para los pagos, y saco el resto, pues no me fio, de que un dia me quede sin dinero, ya que esta todo muy mal, corre riesgo mi dinero o mis ahorros en el banco?? muchas gracias y un cordial saludo.
javi
NO TE EXTRAÑE QUE NO TE DEN LOS PTMOS, PORQUE LO QUE VEN ES QUE NO TIENES CAPACIDAD DE AHORRO PORQUE SIEMPRE DEJAS LA CTA. EN MINIMOS, ASI NINGUN BANCO TE LO VA A CONCEDER. TAMBIEN ES VERDAD QUE LA CAIXA, COMO TANTAS OTRAS CAJAS, TIENE EL PUÑO CERRADO PARA LOS RIESGOS, PARA REMONTAR. NO TE PREOCUPES, QUE POR UNA NOMINA NO CREO QUE NINGUN BANCO SE COJA LAS MANOS. LOS QUE SE TIENEN QUE PREOCUPAR SON LOS QUE TIENEN DÉPÓSITOS Y FONDOS EN BANCOS DE DUDOSA ACTIVIDAD. LA GENTE SE PIENSA QUE PORQUE LES DEN UN 7% YA ES UN GRAN BANCO Y SE EQUIVOCAN. LO QUE LES PASA ES QUE EL BANCO DE ESPAÑA LES PRESTA EL DINERO MAS CARO Y POR ESO OPTAN POR CONSEGUIRLO EN EL MERCADO MONETARIO, Y SI EL BANCO DE ESPAÑA NO SE FIA DE ELLOS, VA Y SE FIA LA GENTE. QUE LOS BANCOS NOES LA ADMON PUBLICA, ABRAN OS OJOS.
Hola , cuando vallais al banco queos dejen lo que hay que pagar de irpf y de iva sobre el valor de la tele ya que en la mayoria de bancos esto no lo dicen y luego llagan las sorpresas .A mi ya me ha pasado con la promoción del portatil y nunca me hablaros de esto . Cuidado
Yo he estado calculando y la tele entre unas cosas y otras te sale sobre unos 250euros que tampoco regalan tanto .Hay oficinas en las que han dado la occión de poner un dinero a plazo fijo a 12meses de 9300euros o 6800euros a 18 meses.
No es ningún chollo. Te obligan a contratar dos tarjetas de crédito que tienes que pagar porque las tienes que mantener 13 meses por lo menos y además llevan unos costes desproporcionados si las utilizas. En total, no usando las tarjetas y anulándolas una vez cumplidos los 13 meses puedes ahorrar unos 38 euros con respecto al precio de ese televisor en una gran superficie. Y además luego vendrá que te cobran para hacienda la retención correspondiente, por lo que probablemente incluso en las mejores condiciones te cueste más que si ahorras un poco y lña compras directamente.
Creó que teneis toda la razón, que aqui no te regalan nada, ya que a mí me paso con unas sartenes que regalaban el banco bilbao, que al final entre el irpf y el descuento de Hacienda, al final me salieron caras, así es que no os tomen el pelo, que al final siempre esta la letra pequeña que es la que nos joroba, por no decir otra cosa.
Yo saque el portatil y ahora me he sacado la TV LCD 32. Estas promos no hay que declararlas. No es obligado domiciliar nomina. Si, meter en la cuenta 800€ todos los meses en un margen de 10 dias. Cero matacero, pero cero,cero, cero de gastos de mantenimiento, ni por recibos, ni por el correo a casa, ni por transfer. Las tarjets gratis el 1er año. Resto fuera. Dadas de baja Menos la de debito. Banesto no pierde nada, ganar, gana clientes que es el proposito de esta promo. Precio de portatil y tv 32 en mercao unos 900€ los 2. En banest 197€. Los hay mejores, nos ha jodio! portatiles a 1200€, TV LCD 32 a 1000€. Señores, son lentejas. Relacion calida-precio-promo es cojonud…….Un saludit a los viandantes.
hola , no se si llegara mi comentario pero os voi a esplicar. esto es el cuento de la abuela. mira yo tengo el portatil. y he cogio tab la tele, pero sabeis ke?, me ha pasado de todo. os esplico. primero me cobran 74 euros y 25 euros de unas tarjetas que yo no las he visto aparecer por mi casa , me cabreo con el banco. llamo y pido esplicaciones. me dicen que van en la promocion, nunca jamas nadie me informo de las tarjetas, no me devuelven el dinero. me cabreo y me dicen que llame aun numero de tefono para darlas de baja, se pasan los dias, intentamos darlas de baja. largas y larga, que si este numero de tefono que si el otro bla bla bla. conseguimos hablar y nos dicen que tenemos que cambiar el contrato a tarifa plana o no se ke historias, llamando al banco se pasan los dias, largas y largas. me cabreo y estoi por suspender todo, me dicen que si lo quiero cambiar y dar de baja las tarjetas que nunca he tenido. tengo que pagar comisiones cada seis meses de doce y pico euros, y que si no quiero que me cobren comisiones tengo que ir todos los meses al banco a hacerlo yo, ufffffffffff.aun hay mas. me dan de baja y me hacen la tarifa plana, se equivocan un monton de veces. me hacen pasar muchos cabreos.y al final cuando llego a casa me han cobrado 25, 50 euros. y llamo por telefono y se lo digo , me dicen claro por dar de baja la otra cuenta , la madre que los pario. ladrones. o sea os digo que la tele no sale regalada, se la cobran y muy bien cobrada , nadie da nada por nada. en cuento termine de pagar lo que debo quito todas las cuentas del banesto.espero que alguien me lea y que me conteste gracias .
Banesto ha jodido a mi marido y a un amigo tambien. Para mi, despues de Banco de Andalucía son los peores. Y quieran creerlo o no ni la television ni el portátil te lo regalan.. como no cumplas cualquiera de las reglas te sancionan con 300 y pico de euros.. porque nos hemos mudado de casa y los recibos domiciados se cortaron «temporalmente» la sancion fue de mas de 300 euros.. y el cabreo q te llevas cuando ves lo q te han descontado y luego para ir a reclamarlos.. y como te tratan !! en fin.. espero que Banesto sea lo primero en undirse en el fin del mundo!!
CHOLLO!!!!!!!!!JAJAJAJAJA…….NO ES NINGUN CHOLLO!!!!!!! te cobran 100 € de gastos de manipulacion, mas 150 € en tarjetas durante 2 años, mas 6 € mensuales de mantenimiento de cuenta durante 30 meses, total que pagas 630 Euros por un ordenador o una TV que su valor seguro que no llega a 500 €. Y encima si vas a cancelar la cuenta cuando cumples los 30 meses requeridos te hacen esperar dos horas para decirte que no tienen linea de telefono para dar de baja la cuenta, cosa que no para nunca cuando vas a contratarlo. Y del trato que dispensan….., es el mismo que si vas con un fajo de billetes de 500 € por los CO-JONES
Banesto «premia», menuda falacia…
No hay ningún banco que premie a nadie.
BANESTO NECESITA NUESTRAS NÓMINAS, Y EN CUANTO VAS UN POCO JUSTO, COMO BUENOS JUDÍOS Y ÁVAROS QUE SON, TE ACOSAN Y MACHACAN, Y TE SACAN HASTA LAS ENTRAÑAS EN COMISIONES.
DESPUÉS EL ESTADO APOYA A LOS BANCOS, CON LA EXCUSA DE QUE SI CAEN LOS BANCOS CAEMOS TODOS. LOS BANCOS NECESITAN UN BOICOT DE VEZ EN CUANDO, PARA QUE NO NOS RESTREGUEN POR LA CARA SUS BENEFICIOS.
POR CIERTO, LO QUE MÁS FASTIDIA A UN BANCO ES UNA RECLAMACIÓN EN LA OFICINA DEL CONSUMIDOR Y OTRA AL BANCO DE ESPAÑA.
ES POR DAR PISTAS…