NielsenIQ (NYSE: NIQ), líder mundial en inteligencia de consumo, publicó el día de hoy The New Growth Frontier. Este nuevo análisis, que se elaboró en colaboración con Kearney, revela que la inteligencia artificial está transformando la forma en que las marcas de los bienes de consumo envasados (CPG, por sus siglas en inglés) innovan y compiten, con profundos efectos en la innovación, el descubrimiento de productos y el proceso de compra de los consumidores.
En los últimos tres años, las marcas nicho consolidadas aumentaron su cuota de mercado en EE. UU. en 1,5 puntos porcentuales (2022-2025), mientras que las marcas nacionales grandes y medianas descendieron en 2,1 puntos porcentuales, según los datos de medición minorista de NIQ en todas las categorías.
Estos datos indican un cambio estructural: la escala sigue siendo importante, pero ya no es determinante. La ventaja competitiva depende cada vez más de la agilidad, la precisión y la capacidad de destacar de manera eficaz en entornos de descubrimiento mediados por la inteligencia artificial.
«Estamos entrando en una era de precisión en el sector de los CPG», dijo Marta Cyhan-Bowles, directora de comunicaciones y responsable global de marketing de NIQ. «Las palancas de crecimiento en las que confiaron las grandes marcas, como las fusiones y adquisiciones, ya no son vías fiables para un crecimiento sostenible a largo plazo. La innovación que se encuentra impulsada por los consumidores y la capacidad de descubrimiento agencial ahora importan más que la escala histórica. Los ganadores serán aquellos que combinen la velocidad impulsada por la IA con un profundo conocimiento del consumidor, la competencia en sistemas agenciales y una medición disciplinada».
La IA está igualando las oportunidades en toda la industria
La IA está democratizando capacidades que antes requerían una inversión significativa, desde la prueba de conceptos y la optimización de fórmulas hasta la iteración creativa y la modelización de escenarios. Las marcas emergentes están aprovechando estas herramientas para potenciar sus puntos fuertes históricos: moverse con mayor rapidez, liderar el ámbito digital y aprovechar las tendencias de consumo significativas. Los datos de NIQ muestran que las marcas emergentes están triunfando en categorías en las que la innovación y el descubrimiento impulsados por la IA se están acelerando, como el Cuidado de mascotas, el Cuidado personal y la Salud y el bienestar.
Al mismo tiempo, el comportamiento de los consumidores está cambiando rápidamente. La investigación de NIQ muestra lo siguiente:
- El 74 % de los compradores utiliza la IA para descubrir productos de alguna manera.
- El 54 % utiliza la IA para investigar.
- El 20 % utiliza la IA directamente para comprar.
A medida que las herramientas de IA influyen cada vez más en las decisiones de investigación y compra, la capacidad de descubrimiento se ha vuelto tan importante como la distribución.
El comercio agencial está transformando el descubrimiento
El análisis también destaca el auge del comercio agencial, es decir, entornos minoristas y de modelos de lenguaje grande (LLM, por sus siglas en inglés) en los que los sistemas de IA filtran opciones, generan recomendaciones e influyen en las decisiones de compra.
Los asistentes de IA están cada vez más integrados en los sitios web de los minoristas, las herramientas de búsqueda y las plataformas de compras, lo que cambia la forma en que se muestran y clasifican los productos. En estos entornos, los atributos estructurados de los productos, la alineación contextual, las reseñas y las señales de confianza desempeñan un papel que es cada vez más importante a la hora de determinar la visibilidad, y la relevancia con respecto a los objetivos de los consumidores influye en última instancia en los resultados.
«Los sistemas de IA dan prioridad a la claridad y la relevancia», afirma Katherine Black, socia de Kearney. «Las marcas que garantizan que sus productos sean legibles para la IA con datos estructurados, necesidades definidas y señales creíbles están mejor posicionadas para aparecer en estas nuevas vías de descubrimiento».
Las palancas tradicionales del crecimiento se enfrentan a nuevas presiones
A medida que la IA transforma tanto la innovación como el descubrimiento, las estrategias de crecimiento tradicionales se ven sometidas a presión. Las ampliaciones de línea suelen redistribuir la cuota de mercado en lugar de ampliar las categorías, y las adquisiciones se están volviendo más complejas en un mercado que está definido por las expectativas cambiantes de los consumidores y la competencia acelerada por la IA.
Si bien las fusiones y adquisiciones pueden complementar la innovación, ya no son una vía fiable por sí solas para lograr un crecimiento duradero. En un entorno en el que la visibilidad y la tracción inicial determinan el éxito, las marcas deben crear relevancia, no simplemente comprarla.
Por qué es importante
La convergencia de la innovación impulsada por la IA y los descubrimientos mediados por la IA está elevando el listón en todo el ecosistema de los CPG:
- Las grandes marcas consolidadas deben modernizarse y reorientar sus canales de innovación para mantener el impulso.
- Las marcas emergentes pueden aprovechar la IA para acelerar la experimentación y las pruebas.
- Los minoristas deben adaptarse, ya que las integraciones de IA influyen en el tráfico, la variedad de productos y la dinámica de monetización.
El análisis concluye que el crecimiento sostenible en la era de la IA dependerá de los siguientes factores:
- Basar la innovación en necesidades de los consumidores validadas y no satisfechas.
- Optimizar el contenido del producto para el descubrimiento impulsado por la IA.
- Integrar la IA estratégicamente en la ideación, las pruebas y la activación.
- Supervisar las primeras señales de lanzamiento y ajustar rápidamente.
Con operaciones en más de 90 países y aproximadamente USD 7,2 billones en gasto global de los consumidores, NIQ combina datos minoristas estructurados, inteligencia conductual y análisis avanzados para ayudar a las marcas a alinear la aceleración de la IA con la demanda real de los consumidores.
El análisis completo está disponible aquí.
Acerca de NIQ:
NielsenIQ (NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestro alcance global abarca más de 90 países, lo que supone aproximadamente el 85 % de la población mundial y más de USD 7,2 billones en gasto global de los consumidores. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre los consumidores, proporcionada mediante análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece Full View™. Para obtener más información, visite niq.com.
Acerca de Kearney:
Durante 100 años, Kearney ha sido una empresa líder en consultoría de gestión y un socio de confianza para tres cuartas partes de las empresas de la lista Fortune Global 500 y gobiernos de todo el mundo. Con presencia en más de 40 países, nuestro personal es lo que nos define. Trabajamos pensando primero en el impacto, abordando sus retos más difíciles con ideas originales y el compromiso de lograr el cambio juntos. A su lado, le ofrecemos valor, resultados e impacto.
Descargo de responsabilidad sobre declaraciones prospectivas
Este comunicado de prensa sobre el análisis de NIQ y Kearney puede contener declaraciones prospectivas sobre comportamientos previstos de los consumidores, tendencias del mercado y desarrollos del sector. Estas declaraciones reflejan las expectativas y previsiones actuales basadas en los datos disponibles, los patrones históricos y diversas hipótesis. Palabras como «espera», «anticipa», «proyecta», «cree», «prevé», «planea», «mira hacia el futuro» y expresiones similares tienen por objeto identificar dichas declaraciones prospectivas. Estas declaraciones no son garantías de resultados futuros y están sujetas a incertidumbres inherentes, incluidos cambios en las preferencias de los consumidores, las condiciones económicas, los avances tecnológicos y la dinámica competitiva. Los resultados reales pueden diferir sustancialmente de aquellos que están expresados o implícitos en estas declaraciones. Si bien nos esforzamos por basar nuestras conclusiones en datos fiables y metodologías sólidas, no asumimos ninguna obligación de actualizar ninguna declaración prospectiva para reflejar eventos o circunstancias futuros, salvo en la medida en que lo exija la legislación aplicable.
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El análisis de NIQ y Kearney revela que las marcas emergentes están ganando una cuota de mercado a medida que la IA transforma tanto la innovación como el descubrimiento de productos – Business Wire
Tengo varias preguntas sobre esto a ver si me podiais aclarar:
-¿Puedo hacer un ingreso regular de 800 euros y me cobran 0euos de comisiones y mto.?
-¿Puedo sacar el dinero cuando quiera?,¿todo ó tengo entendido que hay que mantener un mínimo de 100 euros los 30 meses?
-No necesito pero me obligan a sacar una tarjeta de débito que me cuesta 11 euros el primer año y 22 euros la renovación, también otra de credito que me cuesta 0 euros el primer año y 35 euros la renovación.
¿Hay que mantenerlas 13 meses?
¿Puedo cancelar alguna de ellas desde el principio?
¿Puedo cancelar alguna de ellas antes de la renovación?
¿Hay alguna tarjeta de credito más barata?
Aparte de la cuenta nómina he visto que también que para que te den la tv también se puede sacar una cuenta tarifa plana básica o personal, ¿sabeis algo de estas cuentas?¿que requisitos tienen?
Muchas gracias a todos por responder
Yo fui a informarme y te cuento. Únicamente admiten los ingresos regulares en el caso de que seas autónomo. Te abren una cuenta Tarifa Plana Cero que está exenta de comisiones y presenta alguna ventaja más. Sobre dejar un mínimo de saldo en la cuenta no es necesario, pero sí te obligan a mantener varias tarjetas durante los 30 meses con un coste aproximado de 100 euros anuales.
hola buenas!
me llamo javi y estoy dudando de que banco, me puede dar mas beficios, sin sorpresas por domiciliar la nomina, ya que llevo años en la caixa y no me da nada ningun beneficio. es mas me rechazan los prestamos que solicito, ni siquiera una targeta de credito, por alegan de que siempre esta a cero la cuenta, yo cuando cobro la nomina dejo el dinero para los pagos, y saco el resto, pues no me fio, de que un dia me quede sin dinero, ya que esta todo muy mal, corre riesgo mi dinero o mis ahorros en el banco?? muchas gracias y un cordial saludo.
javi
NO TE EXTRAÑE QUE NO TE DEN LOS PTMOS, PORQUE LO QUE VEN ES QUE NO TIENES CAPACIDAD DE AHORRO PORQUE SIEMPRE DEJAS LA CTA. EN MINIMOS, ASI NINGUN BANCO TE LO VA A CONCEDER. TAMBIEN ES VERDAD QUE LA CAIXA, COMO TANTAS OTRAS CAJAS, TIENE EL PUÑO CERRADO PARA LOS RIESGOS, PARA REMONTAR. NO TE PREOCUPES, QUE POR UNA NOMINA NO CREO QUE NINGUN BANCO SE COJA LAS MANOS. LOS QUE SE TIENEN QUE PREOCUPAR SON LOS QUE TIENEN DÉPÓSITOS Y FONDOS EN BANCOS DE DUDOSA ACTIVIDAD. LA GENTE SE PIENSA QUE PORQUE LES DEN UN 7% YA ES UN GRAN BANCO Y SE EQUIVOCAN. LO QUE LES PASA ES QUE EL BANCO DE ESPAÑA LES PRESTA EL DINERO MAS CARO Y POR ESO OPTAN POR CONSEGUIRLO EN EL MERCADO MONETARIO, Y SI EL BANCO DE ESPAÑA NO SE FIA DE ELLOS, VA Y SE FIA LA GENTE. QUE LOS BANCOS NOES LA ADMON PUBLICA, ABRAN OS OJOS.
Hola , cuando vallais al banco queos dejen lo que hay que pagar de irpf y de iva sobre el valor de la tele ya que en la mayoria de bancos esto no lo dicen y luego llagan las sorpresas .A mi ya me ha pasado con la promoción del portatil y nunca me hablaros de esto . Cuidado
Yo he estado calculando y la tele entre unas cosas y otras te sale sobre unos 250euros que tampoco regalan tanto .Hay oficinas en las que han dado la occión de poner un dinero a plazo fijo a 12meses de 9300euros o 6800euros a 18 meses.
No es ningún chollo. Te obligan a contratar dos tarjetas de crédito que tienes que pagar porque las tienes que mantener 13 meses por lo menos y además llevan unos costes desproporcionados si las utilizas. En total, no usando las tarjetas y anulándolas una vez cumplidos los 13 meses puedes ahorrar unos 38 euros con respecto al precio de ese televisor en una gran superficie. Y además luego vendrá que te cobran para hacienda la retención correspondiente, por lo que probablemente incluso en las mejores condiciones te cueste más que si ahorras un poco y lña compras directamente.
Creó que teneis toda la razón, que aqui no te regalan nada, ya que a mí me paso con unas sartenes que regalaban el banco bilbao, que al final entre el irpf y el descuento de Hacienda, al final me salieron caras, así es que no os tomen el pelo, que al final siempre esta la letra pequeña que es la que nos joroba, por no decir otra cosa.
Yo saque el portatil y ahora me he sacado la TV LCD 32. Estas promos no hay que declararlas. No es obligado domiciliar nomina. Si, meter en la cuenta 800€ todos los meses en un margen de 10 dias. Cero matacero, pero cero,cero, cero de gastos de mantenimiento, ni por recibos, ni por el correo a casa, ni por transfer. Las tarjets gratis el 1er año. Resto fuera. Dadas de baja Menos la de debito. Banesto no pierde nada, ganar, gana clientes que es el proposito de esta promo. Precio de portatil y tv 32 en mercao unos 900€ los 2. En banest 197€. Los hay mejores, nos ha jodio! portatiles a 1200€, TV LCD 32 a 1000€. Señores, son lentejas. Relacion calida-precio-promo es cojonud…….Un saludit a los viandantes.
hola , no se si llegara mi comentario pero os voi a esplicar. esto es el cuento de la abuela. mira yo tengo el portatil. y he cogio tab la tele, pero sabeis ke?, me ha pasado de todo. os esplico. primero me cobran 74 euros y 25 euros de unas tarjetas que yo no las he visto aparecer por mi casa , me cabreo con el banco. llamo y pido esplicaciones. me dicen que van en la promocion, nunca jamas nadie me informo de las tarjetas, no me devuelven el dinero. me cabreo y me dicen que llame aun numero de tefono para darlas de baja, se pasan los dias, intentamos darlas de baja. largas y larga, que si este numero de tefono que si el otro bla bla bla. conseguimos hablar y nos dicen que tenemos que cambiar el contrato a tarifa plana o no se ke historias, llamando al banco se pasan los dias, largas y largas. me cabreo y estoi por suspender todo, me dicen que si lo quiero cambiar y dar de baja las tarjetas que nunca he tenido. tengo que pagar comisiones cada seis meses de doce y pico euros, y que si no quiero que me cobren comisiones tengo que ir todos los meses al banco a hacerlo yo, ufffffffffff.aun hay mas. me dan de baja y me hacen la tarifa plana, se equivocan un monton de veces. me hacen pasar muchos cabreos.y al final cuando llego a casa me han cobrado 25, 50 euros. y llamo por telefono y se lo digo , me dicen claro por dar de baja la otra cuenta , la madre que los pario. ladrones. o sea os digo que la tele no sale regalada, se la cobran y muy bien cobrada , nadie da nada por nada. en cuento termine de pagar lo que debo quito todas las cuentas del banesto.espero que alguien me lea y que me conteste gracias .
Banesto ha jodido a mi marido y a un amigo tambien. Para mi, despues de Banco de Andalucía son los peores. Y quieran creerlo o no ni la television ni el portátil te lo regalan.. como no cumplas cualquiera de las reglas te sancionan con 300 y pico de euros.. porque nos hemos mudado de casa y los recibos domiciados se cortaron «temporalmente» la sancion fue de mas de 300 euros.. y el cabreo q te llevas cuando ves lo q te han descontado y luego para ir a reclamarlos.. y como te tratan !! en fin.. espero que Banesto sea lo primero en undirse en el fin del mundo!!
CHOLLO!!!!!!!!!JAJAJAJAJA…….NO ES NINGUN CHOLLO!!!!!!! te cobran 100 € de gastos de manipulacion, mas 150 € en tarjetas durante 2 años, mas 6 € mensuales de mantenimiento de cuenta durante 30 meses, total que pagas 630 Euros por un ordenador o una TV que su valor seguro que no llega a 500 €. Y encima si vas a cancelar la cuenta cuando cumples los 30 meses requeridos te hacen esperar dos horas para decirte que no tienen linea de telefono para dar de baja la cuenta, cosa que no para nunca cuando vas a contratarlo. Y del trato que dispensan….., es el mismo que si vas con un fajo de billetes de 500 € por los CO-JONES
Banesto «premia», menuda falacia…
No hay ningún banco que premie a nadie.
BANESTO NECESITA NUESTRAS NÓMINAS, Y EN CUANTO VAS UN POCO JUSTO, COMO BUENOS JUDÍOS Y ÁVAROS QUE SON, TE ACOSAN Y MACHACAN, Y TE SACAN HASTA LAS ENTRAÑAS EN COMISIONES.
DESPUÉS EL ESTADO APOYA A LOS BANCOS, CON LA EXCUSA DE QUE SI CAEN LOS BANCOS CAEMOS TODOS. LOS BANCOS NECESITAN UN BOICOT DE VEZ EN CUANDO, PARA QUE NO NOS RESTREGUEN POR LA CARA SUS BENEFICIOS.
POR CIERTO, LO QUE MÁS FASTIDIA A UN BANCO ES UNA RECLAMACIÓN EN LA OFICINA DEL CONSUMIDOR Y OTRA AL BANCO DE ESPAÑA.
ES POR DAR PISTAS…