Coca-Cola ha sido reconocida como la mejor marca de bienes de consumo de alta rotación en Europa Occidental por sus buenos resultados para convertir su visibilidad en compras, según el Índice de tracción de marca de NielsenIQ (NIQ), una métrica nueva que mide la eficacia de las marcas para convertir su presencia en los exhibidores en ventas reales a los consumidores.
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El Índice de tracción de marca de NIQ combina dos de las fuentes de datos más potentes de NIQ: la información obtenida de su panel de consumidores, que realiza un seguimiento de la frecuencia con la que los usuarios compran una marca, y sus datos de medición minorista, que reflejan la amplitud y profundidad de la distribución de esa marca en las tiendas.
Esta estrategia permitió que algunas de las marcas con mejor rendimiento crecieran un 40 % gracias a la expansión de su presencia, con más del 60 % del crecimiento de sus unidades procedente de hogares que añadieron estas marcas a sus categorías de compra. También se produjo un crecimiento (18 %) debido a que los consumidores existentes ampliaron sus marcas y categorías de compra, mientras que solo un tercio del crecimiento total provino de una captación de clientes de la competencia.
Las marcas con una puntuación alta en el Índice de tracción de marca suelen ser más grandes, crecer más rápido y ser más eficientes a la hora de convertir su visibilidad en ventas. Con el Índice de tracción de marca de NIQ los fabricantes de marcas de bienes de consumo de alta rotación pueden desglosar los factores que impulsan el crecimiento de la marca e identificar oportunidades de optimización para la mercadotecnia y la comercialización.
De los productos para darse un gusto a los productos lácteos: las categorías que traccionan
El análisis de NIQ reveló que, dentro de Europa Occidental —donde se incluye al Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia—, Coca-Cola es la marca que más tracciona, con una puntuación de 4871.
A Coca-Cola le siguió de cerca la marca de queso crema Philadelphia (458), mientras que Nutella (426) ocupó el tercer lugar. Entre las 15 primeras marcas, encabezan aquellas que ofrecen productos para darse un gusto, seguidas de las productoras de lácteos. Ambas categorías han sido favorecidas por las amplias carteras de productos, la versatilidad de su uso y los ciclos de compra más cortos. Además de las marcas internacionales consolidadas, también vemos una representación de actores locales consolidados y especialistas en su categoría dentro de los 15 primeros puestos en la tabla de clasificación.
De las 446 marcas europeas (49 %) que lograron un crecimiento significativo en ventas por unidades (+5 % o superior), el 81 % consiguió ganarse tanto a los compradores como a los vendedores minoristas, lo que aumentó su atractivo en ambos lados del mostrador2. Por otra parte, el 60 % de estas marcas aumentaron su tracción de marca, lo que significa que los puntos de exhibición adicionales se tradujeron en compras más frecuentes por parte de más consumidores.
La prueba de la tracción de marca está en los resultados
En los siete sectores de bienes de consumo de alta rotación, los datos revelan un patrón consistente: las marcas que lograron mayor crecimiento en ventas por unidad son también las que vieron mayores aumentos en la tracción de marca. Esto pone de relieve que, si bien la distribución sigue siendo un área fundamental para el crecimiento, el éxito depende en última instancia de priorizar los productos adecuados (nuevos o existentes) que puedan convertir eficazmente la presencia en los exhibidores en ventas.
Las marcas con un índice más alto de ventas y tracción de marca se destacan porque invierten en lo que más importa a los compradores de Europa Occidental durante un periodo de incertidumbre económica: opciones asequibles a diario y más saludables, y alternativas sostenibles. Con la ampliación de categorías adyacentes y lanzamientos de nuevos productos que satisfagan estas necesidades, están logrando reforzar su presencia en los exhibidores y, al mismo tiempo, aumentar el consumo de su marca y su categoría principal en más hogares y con mayor frecuencia.
Emilie Darolles, presidenta para Europa Occidental de NIQ, señaló: “El Índice de tracción de marca es una métrica nueva y potente que revela la eficacia con que las marcas convierten su presencia en los exhibidores en compras reales. Hemos visto cómo marcas que, sin ampliar su disponibilidad física, siguieron aumentando sus ventas porque fortalecieron la tracción de marca, lo que demuestra que el crecimiento no solo consiste en ganar nuevos compradores, sino en hacer que compren con mayor frecuencia”.
Darolles añadió: “En un mercado tan competitivo como el de Europa Occidental, esta métrica de herramientas incorporadas reúne fuentes de datos integradas de NIQ para ofrecer Full View™, un producto que brinda a los fabricantes una visión clara y práctica de las oportunidades de crecimiento y permite a las marcas mejorar la conversión en ventas, aumentar el rendimiento en las tiendas e impulsar un crecimiento sostenible”.
1 Analizado entre 446 marcas con al menos un 1 % de penetración en los cinco principales mercados de la UE (EU5) que crecieron un +5 % o más en ventas por unidad en el año que finalizó en mayo de 2025, en comparación con el año anterior.
2 Este análisis combina los datos de la medición minorista y del panel de consumidores para el año que finalizó en mayo de 2025, lo que proporciona una evaluación más sólida del desempeño de las marcas (basada en datos de ventas minoristas), así como una comprensión más completa de los factores que impulsan el crecimiento de las marcas internacionales.
Acerca del Índice de tracción de marca de NIQ
El Índice de tracción de marca es una métrica nueva y potente que revela la eficacia con que las marcas convierten su presencia en los exhibidores en compras reales. Reúne dos fuentes de datos clave de NIQ: la información de nuestro panel de consumidores, que realiza un seguimiento de la frecuencia en la que los usuarios compran una marca, y nuestros datos de medición minorista, que reflejan la amplitud y profundidad de la distribución de esa marca en las tiendas.
El Índice de tracción de marca muestra cuántas ocasiones de compra se generan por cada punto de exhibición en tienda. Por ejemplo, si una marca está disponible en 100 puntos de distribución y registra 500 000 oportunidades de venta, su índice de tracción de marca sería 5 000, lo que significa que cada punto de exhibición aporta 5 000 ventas.
Una puntuación más alta indica que una marca no solo llega a más consumidores, sino que también convierte su visibilidad en ventas de manera más eficiente. Esto hace que el Índice de tracción de marca sea una herramienta valiosa tanto para fabricantes como para minoristas, porque los ayuda a identificar las marcas más atractivas para los consumidores y encontrar oportunidades para acelerar el crecimiento.
Acerca de NIQ
NielsenIQ (NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo, que ofrece la comprensión más completa del comportamiento de compra y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestra presencia global abarca más de 90 países, es decir, alcanzamos casi al 85 % de la población mundial y más de 7,2 billones de dólares en gasto global de los consumidores. Con una visión integral del mercado minorista y los datos más completos sobre consumos —suministrados mediante análisis avanzados en plataformas de última generación—, NIQ ofrece The Full View™.
Para obtener más información, visite www.niq.com.
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El comunicado en el idioma original es la versión oficial y autorizada del mismo. Esta traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal.
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«El comunicado en el idioma original es la versión oficial y autorizada del mismo. Esta traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal».
Coca-Cola, Philadelphia y Nutella están entre las 15 primeras marcas de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) con mayor puntuación de tracción en Europa Occidental Cuanto más alta sea la puntuación de la marca, más eficaz es la manera en la que llega a los consumidores y más convierte su visibilidad en ventas NIQ también destacó una tendencia creciente en toda Europa, donde el aumento de los índices de tracción de marca está estrechamente relacionado con un mayor aumento de las ventas – Business Wire
Tengo varias preguntas sobre esto a ver si me podiais aclarar:
-¿Puedo hacer un ingreso regular de 800 euros y me cobran 0euos de comisiones y mto.?
-¿Puedo sacar el dinero cuando quiera?,¿todo ó tengo entendido que hay que mantener un mínimo de 100 euros los 30 meses?
-No necesito pero me obligan a sacar una tarjeta de débito que me cuesta 11 euros el primer año y 22 euros la renovación, también otra de credito que me cuesta 0 euros el primer año y 35 euros la renovación.
¿Hay que mantenerlas 13 meses?
¿Puedo cancelar alguna de ellas desde el principio?
¿Puedo cancelar alguna de ellas antes de la renovación?
¿Hay alguna tarjeta de credito más barata?
Aparte de la cuenta nómina he visto que también que para que te den la tv también se puede sacar una cuenta tarifa plana básica o personal, ¿sabeis algo de estas cuentas?¿que requisitos tienen?
Muchas gracias a todos por responder
Yo fui a informarme y te cuento. Únicamente admiten los ingresos regulares en el caso de que seas autónomo. Te abren una cuenta Tarifa Plana Cero que está exenta de comisiones y presenta alguna ventaja más. Sobre dejar un mínimo de saldo en la cuenta no es necesario, pero sí te obligan a mantener varias tarjetas durante los 30 meses con un coste aproximado de 100 euros anuales.
hola buenas!
me llamo javi y estoy dudando de que banco, me puede dar mas beficios, sin sorpresas por domiciliar la nomina, ya que llevo años en la caixa y no me da nada ningun beneficio. es mas me rechazan los prestamos que solicito, ni siquiera una targeta de credito, por alegan de que siempre esta a cero la cuenta, yo cuando cobro la nomina dejo el dinero para los pagos, y saco el resto, pues no me fio, de que un dia me quede sin dinero, ya que esta todo muy mal, corre riesgo mi dinero o mis ahorros en el banco?? muchas gracias y un cordial saludo.
javi
NO TE EXTRAÑE QUE NO TE DEN LOS PTMOS, PORQUE LO QUE VEN ES QUE NO TIENES CAPACIDAD DE AHORRO PORQUE SIEMPRE DEJAS LA CTA. EN MINIMOS, ASI NINGUN BANCO TE LO VA A CONCEDER. TAMBIEN ES VERDAD QUE LA CAIXA, COMO TANTAS OTRAS CAJAS, TIENE EL PUÑO CERRADO PARA LOS RIESGOS, PARA REMONTAR. NO TE PREOCUPES, QUE POR UNA NOMINA NO CREO QUE NINGUN BANCO SE COJA LAS MANOS. LOS QUE SE TIENEN QUE PREOCUPAR SON LOS QUE TIENEN DÉPÓSITOS Y FONDOS EN BANCOS DE DUDOSA ACTIVIDAD. LA GENTE SE PIENSA QUE PORQUE LES DEN UN 7% YA ES UN GRAN BANCO Y SE EQUIVOCAN. LO QUE LES PASA ES QUE EL BANCO DE ESPAÑA LES PRESTA EL DINERO MAS CARO Y POR ESO OPTAN POR CONSEGUIRLO EN EL MERCADO MONETARIO, Y SI EL BANCO DE ESPAÑA NO SE FIA DE ELLOS, VA Y SE FIA LA GENTE. QUE LOS BANCOS NOES LA ADMON PUBLICA, ABRAN OS OJOS.
Hola , cuando vallais al banco queos dejen lo que hay que pagar de irpf y de iva sobre el valor de la tele ya que en la mayoria de bancos esto no lo dicen y luego llagan las sorpresas .A mi ya me ha pasado con la promoción del portatil y nunca me hablaros de esto . Cuidado
Yo he estado calculando y la tele entre unas cosas y otras te sale sobre unos 250euros que tampoco regalan tanto .Hay oficinas en las que han dado la occión de poner un dinero a plazo fijo a 12meses de 9300euros o 6800euros a 18 meses.
No es ningún chollo. Te obligan a contratar dos tarjetas de crédito que tienes que pagar porque las tienes que mantener 13 meses por lo menos y además llevan unos costes desproporcionados si las utilizas. En total, no usando las tarjetas y anulándolas una vez cumplidos los 13 meses puedes ahorrar unos 38 euros con respecto al precio de ese televisor en una gran superficie. Y además luego vendrá que te cobran para hacienda la retención correspondiente, por lo que probablemente incluso en las mejores condiciones te cueste más que si ahorras un poco y lña compras directamente.
Creó que teneis toda la razón, que aqui no te regalan nada, ya que a mí me paso con unas sartenes que regalaban el banco bilbao, que al final entre el irpf y el descuento de Hacienda, al final me salieron caras, así es que no os tomen el pelo, que al final siempre esta la letra pequeña que es la que nos joroba, por no decir otra cosa.
Yo saque el portatil y ahora me he sacado la TV LCD 32. Estas promos no hay que declararlas. No es obligado domiciliar nomina. Si, meter en la cuenta 800€ todos los meses en un margen de 10 dias. Cero matacero, pero cero,cero, cero de gastos de mantenimiento, ni por recibos, ni por el correo a casa, ni por transfer. Las tarjets gratis el 1er año. Resto fuera. Dadas de baja Menos la de debito. Banesto no pierde nada, ganar, gana clientes que es el proposito de esta promo. Precio de portatil y tv 32 en mercao unos 900€ los 2. En banest 197€. Los hay mejores, nos ha jodio! portatiles a 1200€, TV LCD 32 a 1000€. Señores, son lentejas. Relacion calida-precio-promo es cojonud…….Un saludit a los viandantes.
hola , no se si llegara mi comentario pero os voi a esplicar. esto es el cuento de la abuela. mira yo tengo el portatil. y he cogio tab la tele, pero sabeis ke?, me ha pasado de todo. os esplico. primero me cobran 74 euros y 25 euros de unas tarjetas que yo no las he visto aparecer por mi casa , me cabreo con el banco. llamo y pido esplicaciones. me dicen que van en la promocion, nunca jamas nadie me informo de las tarjetas, no me devuelven el dinero. me cabreo y me dicen que llame aun numero de tefono para darlas de baja, se pasan los dias, intentamos darlas de baja. largas y larga, que si este numero de tefono que si el otro bla bla bla. conseguimos hablar y nos dicen que tenemos que cambiar el contrato a tarifa plana o no se ke historias, llamando al banco se pasan los dias, largas y largas. me cabreo y estoi por suspender todo, me dicen que si lo quiero cambiar y dar de baja las tarjetas que nunca he tenido. tengo que pagar comisiones cada seis meses de doce y pico euros, y que si no quiero que me cobren comisiones tengo que ir todos los meses al banco a hacerlo yo, ufffffffffff.aun hay mas. me dan de baja y me hacen la tarifa plana, se equivocan un monton de veces. me hacen pasar muchos cabreos.y al final cuando llego a casa me han cobrado 25, 50 euros. y llamo por telefono y se lo digo , me dicen claro por dar de baja la otra cuenta , la madre que los pario. ladrones. o sea os digo que la tele no sale regalada, se la cobran y muy bien cobrada , nadie da nada por nada. en cuento termine de pagar lo que debo quito todas las cuentas del banesto.espero que alguien me lea y que me conteste gracias .
Banesto ha jodido a mi marido y a un amigo tambien. Para mi, despues de Banco de Andalucía son los peores. Y quieran creerlo o no ni la television ni el portátil te lo regalan.. como no cumplas cualquiera de las reglas te sancionan con 300 y pico de euros.. porque nos hemos mudado de casa y los recibos domiciados se cortaron «temporalmente» la sancion fue de mas de 300 euros.. y el cabreo q te llevas cuando ves lo q te han descontado y luego para ir a reclamarlos.. y como te tratan !! en fin.. espero que Banesto sea lo primero en undirse en el fin del mundo!!
CHOLLO!!!!!!!!!JAJAJAJAJA…….NO ES NINGUN CHOLLO!!!!!!! te cobran 100 € de gastos de manipulacion, mas 150 € en tarjetas durante 2 años, mas 6 € mensuales de mantenimiento de cuenta durante 30 meses, total que pagas 630 Euros por un ordenador o una TV que su valor seguro que no llega a 500 €. Y encima si vas a cancelar la cuenta cuando cumples los 30 meses requeridos te hacen esperar dos horas para decirte que no tienen linea de telefono para dar de baja la cuenta, cosa que no para nunca cuando vas a contratarlo. Y del trato que dispensan….., es el mismo que si vas con un fajo de billetes de 500 € por los CO-JONES
Banesto «premia», menuda falacia…
No hay ningún banco que premie a nadie.
BANESTO NECESITA NUESTRAS NÓMINAS, Y EN CUANTO VAS UN POCO JUSTO, COMO BUENOS JUDÍOS Y ÁVAROS QUE SON, TE ACOSAN Y MACHACAN, Y TE SACAN HASTA LAS ENTRAÑAS EN COMISIONES.
DESPUÉS EL ESTADO APOYA A LOS BANCOS, CON LA EXCUSA DE QUE SI CAEN LOS BANCOS CAEMOS TODOS. LOS BANCOS NECESITAN UN BOICOT DE VEZ EN CUANDO, PARA QUE NO NOS RESTREGUEN POR LA CARA SUS BENEFICIOS.
POR CIERTO, LO QUE MÁS FASTIDIA A UN BANCO ES UNA RECLAMACIÓN EN LA OFICINA DEL CONSUMIDOR Y OTRA AL BANCO DE ESPAÑA.
ES POR DAR PISTAS…