Genius Sports Limited (NYSE: GENI), líder mundial en datos deportivos en tiempo real, presentó hoy un nuevo estudio biométrico realizado junto con MediaScience que demuestra que los anuncios emitidos inmediatamente después de momentos de gran intensidad emocional durante transmisiones deportivas en vivo pueden duplicar el recuerdo espontáneo de marca.
Este comunicado de prensa trata sobre multimedia. Ver la noticia completa aquí: https://www.businesswire.com/news/home/20260521018933/es/
El estudio, The Live Moment Effect, concluye que la efectividad publicitaria depende en gran medida del estado emocional del espectador inmediatamente antes de ver un anuncio. En pruebas biométricas realizadas en entornos controlados, los anuncios emitidos tras momentos deportivos de alta intensidad, como jugadas con posibilidades concretas de anotación o cambios decisivos en el desarrollo del partido, alcanzaron niveles de recuerdo espontáneo de marca aproximadamente dos veces superiores a los observados en condiciones de referencia.
El momento previo al anuncio marca la diferencia
La investigación cuestiona conceptos tradicionalmente aceptados sobre el valor de los medios y demuestra que no todas las impresiones publicitarias generan el mismo impacto.
Las transmisiones deportivas en vivo son uno de los pocos formatos de entretenimiento capaces de reunir audiencias masivas. Según Sports Business Journal, los deportes representaron 96 de las 100 transmisiones más vistas en Estados Unidos durante 2025. Sin embargo, el alcance por sí solo no determina el valor de cada impresión. La atención de los aficionados fluctúa al ritmo de la acción, por lo que los instantes posteriores a jugadas de gran intensidad se convierten en oportunidades especialmente valiosas para los anunciantes. Para captar la atención en ese contexto, resulta fundamental identificar cuándo ocurren esos momentos y llegar a la audiencia adecuada en tiempo real con mensajes adaptados al contexto del partido.
Entre los principales hallazgos se destacan:
- La intensidad emocional inmediatamente previa a un anuncio incrementa significativamente la retención del mensaje y el recuerdo posterior
- Los 60 segundos posteriores a un momento de alto impacto constituyen la ventana de mayor efectividad publicitaria
- En tiempo real, el contexto emocional puede influir más en el recuerdo de marca que la creatividad del anuncio en sí
Del espacio publicitario a la activación de momentos clave
Los resultados sugieren un cambio de paradigma en la planificación y valoración de la publicidad deportiva. La investigación The Live Moment Effect demuestra que el recuerdo se concentra en los momentos de máxima intensidad emocional. En consecuencia, alinear la distribución de los anuncios y sus mensajes con el contexto del partido en tiempo real puede mejorar significativamente los resultados de las campañas.
Genius Sports ya aplica estos hallazgos a través de Genius Sports Moment Engine, una solución que utiliza datos oficiales de los partidos y señales en tiempo real para identificar y activar oportunidades publicitarias en momentos de alto impacto. Al permitir que las marcas alineen sus campañas con los períodos de máxima atención, Genius Sports Moment Engine ayuda a optimizar los resultados mediante una mejor sincronización de los anuncios, sin necesidad de incrementar la cantidad de anuncios.
“La publicidad deportiva hoy gira en torno a los momentos de mayor conexión emocional de los aficionados”, afirmó Josh Linforth, director comercial de Genius Sports. “Las marcas deben estar presentes a lo largo de todo el recorrido del aficionado (antes, durante y después del partido) porque cada etapa de la experiencia deportiva ofrece una oportunidad para fortalecer el vínculo con la audiencia. Dentro de esa presencia constante, nuestra investigación demuestra que determinados momentos tienen un peso especialmente relevante. Cuando un cambio en la dinámica del partido, una jugada cercana a la anotación o una acción decisiva modifica la atención y las emociones de los aficionados, el mensaje también debe adaptarse. Genius Sports Moment Engine utiliza datos oficiales y señales en tiempo real para ayudar a los anunciantes a identificar esas ventanas de alto impacto en el momento en que se producen y adaptar sus campañas en consecuencia en todos los canales y dispositivos”.
“Nuestra investigación confirma una vez más un principio que observamos de manera consistente en todo el ecosistema de medios: el contexto importa”, señaló Phillip Lomax, director comercial de MediaScience. “En los deportes en vivo, los momentos de alta intensidad emocional predisponen a las audiencias de manera diferente y modifican su estado cognitivo y emocional incluso antes de que aparezca un anuncio. Cuando la publicidad coincide con ese momento, el contexto y la creatividad se potencian entre sí, lo que aumenta significativamente el recuerdo de marca. Esto representa una oportunidad concreta para que las marcas mejoren sus resultados mediante activaciones en tiempo real basadas en momentos específicos, en lugar de depender exclusivamente de una mayor inversión en medios”.
La investigación analizó la respuesta de los espectadores a la publicidad en distintos niveles de intensidad emocional durante transmisiones deportivas en vivo y evaluó indicadores de atención, compromiso cognitivo y recuerdo de marca en entornos controlados. El estudio completo puede consultarse aquí.
Acerca de Genius Sports
Genius Sports es el proveedor oficial de datos, tecnología y producción audiovisual que impulsa el ecosistema global del deporte, las apuestas y los medios de comunicación. Como plataforma tecnológica del deporte moderno, sus soluciones se utilizan en más de 150 países y permiten crear experiencias inmersivas para los aficionados en todo el sector.
La empresa cuenta con la confianza de más de 1000 organizaciones deportivas, incluidas algunas de las principales ligas, equipos, operadores de apuestas, marcas y cadenas de televisión del mundo, entre ellas la NFL, la Premier League inglesa, la NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC y ESPN.
Gracias a sus capacidades en inteligencia artificial, visión por computadora y análisis avanzado de datos, Genius Sports impulsa la próxima generación de experiencias para los aficionados. A través de transmisiones enriquecidas, contenidos destacados mejorados, herramientas automatizadas de arbitraje, soluciones inmersivas para apuestas y campañas de marketing personalizadas, conecta a todos los actores del ecosistema, desde los titulares de derechos hasta las audiencias.
Acerca de MediaScience
MediaScience es líder en investigación sobre innovación en medios y publicidad y cuenta con la confianza de importantes cadenas y plataformas, entre ellas Disney, NBCUniversal, Google y la mayoría de las principales cadenas de televisión y plataformas de redes sociales de alcance nacional. Al combinar rigor científico y creatividad, la empresa ayuda a comprender mejor la forma en que los contenidos conectan con las audiencias y el impacto que generan.
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.
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Una nueva investigación demuestra que las marcas que se asocian con momentos de alta intensidad emocional durante transmisiones deportivas en vivo pueden potenciar la efectividad de sus campañas publicitarias – Business Wire
Tengo varias preguntas sobre esto a ver si me podiais aclarar:
-¿Puedo hacer un ingreso regular de 800 euros y me cobran 0euos de comisiones y mto.?
-¿Puedo sacar el dinero cuando quiera?,¿todo ó tengo entendido que hay que mantener un mínimo de 100 euros los 30 meses?
-No necesito pero me obligan a sacar una tarjeta de débito que me cuesta 11 euros el primer año y 22 euros la renovación, también otra de credito que me cuesta 0 euros el primer año y 35 euros la renovación.
¿Hay que mantenerlas 13 meses?
¿Puedo cancelar alguna de ellas desde el principio?
¿Puedo cancelar alguna de ellas antes de la renovación?
¿Hay alguna tarjeta de credito más barata?
Aparte de la cuenta nómina he visto que también que para que te den la tv también se puede sacar una cuenta tarifa plana básica o personal, ¿sabeis algo de estas cuentas?¿que requisitos tienen?
Muchas gracias a todos por responder
Yo fui a informarme y te cuento. Únicamente admiten los ingresos regulares en el caso de que seas autónomo. Te abren una cuenta Tarifa Plana Cero que está exenta de comisiones y presenta alguna ventaja más. Sobre dejar un mínimo de saldo en la cuenta no es necesario, pero sí te obligan a mantener varias tarjetas durante los 30 meses con un coste aproximado de 100 euros anuales.
hola buenas!
me llamo javi y estoy dudando de que banco, me puede dar mas beficios, sin sorpresas por domiciliar la nomina, ya que llevo años en la caixa y no me da nada ningun beneficio. es mas me rechazan los prestamos que solicito, ni siquiera una targeta de credito, por alegan de que siempre esta a cero la cuenta, yo cuando cobro la nomina dejo el dinero para los pagos, y saco el resto, pues no me fio, de que un dia me quede sin dinero, ya que esta todo muy mal, corre riesgo mi dinero o mis ahorros en el banco?? muchas gracias y un cordial saludo.
javi
NO TE EXTRAÑE QUE NO TE DEN LOS PTMOS, PORQUE LO QUE VEN ES QUE NO TIENES CAPACIDAD DE AHORRO PORQUE SIEMPRE DEJAS LA CTA. EN MINIMOS, ASI NINGUN BANCO TE LO VA A CONCEDER. TAMBIEN ES VERDAD QUE LA CAIXA, COMO TANTAS OTRAS CAJAS, TIENE EL PUÑO CERRADO PARA LOS RIESGOS, PARA REMONTAR. NO TE PREOCUPES, QUE POR UNA NOMINA NO CREO QUE NINGUN BANCO SE COJA LAS MANOS. LOS QUE SE TIENEN QUE PREOCUPAR SON LOS QUE TIENEN DÉPÓSITOS Y FONDOS EN BANCOS DE DUDOSA ACTIVIDAD. LA GENTE SE PIENSA QUE PORQUE LES DEN UN 7% YA ES UN GRAN BANCO Y SE EQUIVOCAN. LO QUE LES PASA ES QUE EL BANCO DE ESPAÑA LES PRESTA EL DINERO MAS CARO Y POR ESO OPTAN POR CONSEGUIRLO EN EL MERCADO MONETARIO, Y SI EL BANCO DE ESPAÑA NO SE FIA DE ELLOS, VA Y SE FIA LA GENTE. QUE LOS BANCOS NOES LA ADMON PUBLICA, ABRAN OS OJOS.
Hola , cuando vallais al banco queos dejen lo que hay que pagar de irpf y de iva sobre el valor de la tele ya que en la mayoria de bancos esto no lo dicen y luego llagan las sorpresas .A mi ya me ha pasado con la promoción del portatil y nunca me hablaros de esto . Cuidado
Yo he estado calculando y la tele entre unas cosas y otras te sale sobre unos 250euros que tampoco regalan tanto .Hay oficinas en las que han dado la occión de poner un dinero a plazo fijo a 12meses de 9300euros o 6800euros a 18 meses.
No es ningún chollo. Te obligan a contratar dos tarjetas de crédito que tienes que pagar porque las tienes que mantener 13 meses por lo menos y además llevan unos costes desproporcionados si las utilizas. En total, no usando las tarjetas y anulándolas una vez cumplidos los 13 meses puedes ahorrar unos 38 euros con respecto al precio de ese televisor en una gran superficie. Y además luego vendrá que te cobran para hacienda la retención correspondiente, por lo que probablemente incluso en las mejores condiciones te cueste más que si ahorras un poco y lña compras directamente.
Creó que teneis toda la razón, que aqui no te regalan nada, ya que a mí me paso con unas sartenes que regalaban el banco bilbao, que al final entre el irpf y el descuento de Hacienda, al final me salieron caras, así es que no os tomen el pelo, que al final siempre esta la letra pequeña que es la que nos joroba, por no decir otra cosa.
Yo saque el portatil y ahora me he sacado la TV LCD 32. Estas promos no hay que declararlas. No es obligado domiciliar nomina. Si, meter en la cuenta 800€ todos los meses en un margen de 10 dias. Cero matacero, pero cero,cero, cero de gastos de mantenimiento, ni por recibos, ni por el correo a casa, ni por transfer. Las tarjets gratis el 1er año. Resto fuera. Dadas de baja Menos la de debito. Banesto no pierde nada, ganar, gana clientes que es el proposito de esta promo. Precio de portatil y tv 32 en mercao unos 900€ los 2. En banest 197€. Los hay mejores, nos ha jodio! portatiles a 1200€, TV LCD 32 a 1000€. Señores, son lentejas. Relacion calida-precio-promo es cojonud…….Un saludit a los viandantes.
hola , no se si llegara mi comentario pero os voi a esplicar. esto es el cuento de la abuela. mira yo tengo el portatil. y he cogio tab la tele, pero sabeis ke?, me ha pasado de todo. os esplico. primero me cobran 74 euros y 25 euros de unas tarjetas que yo no las he visto aparecer por mi casa , me cabreo con el banco. llamo y pido esplicaciones. me dicen que van en la promocion, nunca jamas nadie me informo de las tarjetas, no me devuelven el dinero. me cabreo y me dicen que llame aun numero de tefono para darlas de baja, se pasan los dias, intentamos darlas de baja. largas y larga, que si este numero de tefono que si el otro bla bla bla. conseguimos hablar y nos dicen que tenemos que cambiar el contrato a tarifa plana o no se ke historias, llamando al banco se pasan los dias, largas y largas. me cabreo y estoi por suspender todo, me dicen que si lo quiero cambiar y dar de baja las tarjetas que nunca he tenido. tengo que pagar comisiones cada seis meses de doce y pico euros, y que si no quiero que me cobren comisiones tengo que ir todos los meses al banco a hacerlo yo, ufffffffffff.aun hay mas. me dan de baja y me hacen la tarifa plana, se equivocan un monton de veces. me hacen pasar muchos cabreos.y al final cuando llego a casa me han cobrado 25, 50 euros. y llamo por telefono y se lo digo , me dicen claro por dar de baja la otra cuenta , la madre que los pario. ladrones. o sea os digo que la tele no sale regalada, se la cobran y muy bien cobrada , nadie da nada por nada. en cuento termine de pagar lo que debo quito todas las cuentas del banesto.espero que alguien me lea y que me conteste gracias .
Banesto ha jodido a mi marido y a un amigo tambien. Para mi, despues de Banco de Andalucía son los peores. Y quieran creerlo o no ni la television ni el portátil te lo regalan.. como no cumplas cualquiera de las reglas te sancionan con 300 y pico de euros.. porque nos hemos mudado de casa y los recibos domiciados se cortaron «temporalmente» la sancion fue de mas de 300 euros.. y el cabreo q te llevas cuando ves lo q te han descontado y luego para ir a reclamarlos.. y como te tratan !! en fin.. espero que Banesto sea lo primero en undirse en el fin del mundo!!
CHOLLO!!!!!!!!!JAJAJAJAJA…….NO ES NINGUN CHOLLO!!!!!!! te cobran 100 € de gastos de manipulacion, mas 150 € en tarjetas durante 2 años, mas 6 € mensuales de mantenimiento de cuenta durante 30 meses, total que pagas 630 Euros por un ordenador o una TV que su valor seguro que no llega a 500 €. Y encima si vas a cancelar la cuenta cuando cumples los 30 meses requeridos te hacen esperar dos horas para decirte que no tienen linea de telefono para dar de baja la cuenta, cosa que no para nunca cuando vas a contratarlo. Y del trato que dispensan….., es el mismo que si vas con un fajo de billetes de 500 € por los CO-JONES
Banesto «premia», menuda falacia…
No hay ningún banco que premie a nadie.
BANESTO NECESITA NUESTRAS NÓMINAS, Y EN CUANTO VAS UN POCO JUSTO, COMO BUENOS JUDÍOS Y ÁVAROS QUE SON, TE ACOSAN Y MACHACAN, Y TE SACAN HASTA LAS ENTRAÑAS EN COMISIONES.
DESPUÉS EL ESTADO APOYA A LOS BANCOS, CON LA EXCUSA DE QUE SI CAEN LOS BANCOS CAEMOS TODOS. LOS BANCOS NECESITAN UN BOICOT DE VEZ EN CUANDO, PARA QUE NO NOS RESTREGUEN POR LA CARA SUS BENEFICIOS.
POR CIERTO, LO QUE MÁS FASTIDIA A UN BANCO ES UNA RECLAMACIÓN EN LA OFICINA DEL CONSUMIDOR Y OTRA AL BANCO DE ESPAÑA.
ES POR DAR PISTAS…