NetApp® (NASDAQ: NTAP), la empresa de infraestructura de datos inteligente, anunció hoy su participación en un nuevo estudio de marketing realizado por Callan Consulting, empresa de consultoría ejecutiva con sede en Silicon Valley. En el estudio participaron 18 empresas tecnológicas B2B y B2C con el objetivo de analizar cómo la inteligencia artificial está transformando las organizaciones de marketing, en un claro pasaje de la experimentación inicial a una integración extendida a nivel empresarial.
Según el informe State of AI in Technology Marketing 2026, basado en entrevistas en profundidad con directores y otros líderes sénior de marketing de las empresas participantes, la IA se integra cada vez más en los equipos y flujos de trabajo clave del área: desde la generación de contenidos y la investigación hasta la optimización de campañas y el análisis. A medida que esta adopción se profundiza, la calidad, la accesibilidad y la gobernanza de los datos se consolidan como prioridades estratégicas.
“La IA no cambia lo que define a un buen marketing. Lo que hace es eliminar las excusas para no hacerlo”, afirmó Gabie Boko, directora de marketing de NetApp. “Cuando los datos son limpios, accesibles y confiables, los equipos dejan de gestionar el caos y empiezan a tomar decisiones. Es ahí cuando pueden enfocarse en el trabajo que realmente impulsa el negocio”.
El informe también identifica cambios relevantes respecto del estudio anterior de Callan Consulting, publicado en noviembre de 2024. Entre ellos, se destaca la aparición de empresas “Born in AI”, que diseñaron sus organizaciones de marketing en torno a la IA generativa desde el inicio; la rápida expansión de los casos de uso a lo largo de todo el ciclo de marketing; y la creciente relevancia de nuevas disciplinas como la optimización para motores de respuesta (AEO), en un contexto en el que los procesos de compra migran hacia interfaces impulsadas por IA.
Si bien el entusiasmo por la adopción de IA es alto, los líderes de marketing también advierten sobre desafíos persistentes. Muchos señalan la dificultad para medir el retorno directo de la inversión, ya que los beneficios suelen verse reflejados más en la velocidad, la productividad y la reducción de costos que en métricas tradicionales de desempeño. Los resultados también alertan sobre el riesgo de una dependencia excesiva de la IA y subrayan la importancia de mantener la supervisión, la gobernanza y el criterio humano a medida que el contenido generado por IA gana protagonismo.
“El cambio más significativo desde nuestro último estudio es que la IA dejó de percibirse como un complemento o un proyecto paralelo”, señaló Ed Callan, director ejecutivo de Callan Consulting. “Hoy los líderes de marketing la consideran una capacidad básica, al nivel de la analítica o la automatización. Al mismo tiempo, empiezan a surgir señales de uso excesivo, lo que refuerza la importancia del juicio humano, la creatividad y la disciplina”.
En los próximos 12 meses, los líderes de marketing prevén una integración aún más profunda de la IA, con mayor adopción de IA agentiva, la consolidación de los ecosistemas tecnológicos de marketing y una evolución continua en la forma en que las marcas interactúan tanto con compradores humanos como con sistemas de decisión impulsados por IA.
“En una era de contenido impulsado por IA, los equipos de marketing enfrentan el desafío de lograr visibilidad y diferenciación. A medida que los motores de respuesta se consolidan como una nueva forma de búsqueda, surge la oportunidad de devolverle al contenido un rol estratégico: contenido inteligente, estructurado, preciso, confiable y accesible para todos”, afirmó Jen Jones, directora de marketing de Siteimprove y colaboradora del informe. “Los profesionales deberán seguir destacándose en SEO tradicional (optimización para motores de búsqueda), y AEO amplía ese enfoque hacia los motores de respuesta”.
El informe 2026 State of AI in Technology Marketing ya está disponible en Callan Consulting en www.callanconsulting.com/state-of-ai-report, junto con una infografía complementaria en www.callanconsulting.com/state-of-ai-infographic.
Acerca de Callan Consulting
Desde el año 2000, Callan Consulting ayuda a empresas tecnológicas líderes a llevar sus productos al mercado. La empresa cuenta con décadas de experiencia en marketing y ha desarrollado miles de proyectos estratégicos para clientes que van desde marcas globales consolidadas como Docusign, SAP, IDC, Google y Amazon hasta empresas emergentes “Born in AI”. Callan ofrece una amplia gama de servicios de marketing de producto, que incluyen investigación, estrategia, contenidos y habilitación de ventas.
Sus servicios de investigación combinan metodologías cualitativas y cuantitativas, y ayudan a sus clientes a impulsar iniciativas de liderazgo de pensamiento, definir hojas de ruta de producto, comprender el recorrido del cliente y el comportamiento de compra, y desarrollar perfiles y segmentos objetivo. A través de su servicio de habilitación en IA, Callan acompaña a sus clientes para maximizar el uso de la inteligencia artificial en sus organizaciones de marketing. Este servicio incluye evaluaciones iniciales, definición de planes, análisis y selección de herramientas, implementación piloto, capacitación y gestión del cambio orientada a la adopción, medición y optimización.
Mas información en www.callanconsulting.com o en LinkedIn.
Acerca de NetApp
Durante más de tres décadas, NetApp ayudó a las organizaciones líderes mundiales a afrontar los cambios, desde el auge del almacenamiento empresarial hasta la era inteligente definida por los datos y la inteligencia artificial. Hoy en día, NetApp es la empresa de infraestructura de datos inteligente que ayuda a los clientes a convertir los datos en un catalizador para la innovación, la resiliencia y el crecimiento.
En el centro de esa infraestructura se encuentra la plataforma de datos de NetApp, una base unificada, inteligente y de nivel empresarial que conecta, protege y activa los datos en todas las nubes, cargas de trabajo y entornos. Basada en la potencia probada de NetApp ONTAP, nuestro software y sistema operativo líder en gestión de datos, y mejorada por la automatización a través de AI Data Engine y AFX, ofrece observabilidad, resiliencia e inteligencia a gran escala.
Diseñada para estar desagregada, la plataforma de datos de NetApp separa el almacenamiento, los servicios y el control para que las empresas puedan modernizarse con mayor rapidez, escalar de manera eficiente e innovar sin ataduras. Como única plataforma de almacenamiento empresarial integrada de forma nativa en las nubes más grandes del mundo, ofrece a las organizaciones la libertad de ejecutar cualquier carga de trabajo en cualquier lugar con un rendimiento, una gobernanza y una protección constantes.
Con NetApp, los datos siempre están listos: listos para defenderse de las amenazas, listos para impulsar la inteligencia artificial y listos para impulsar el próximo avance. Por eso las empresas más innovadoras del mundo confían en NetApp para convertir la inteligencia en ventaja.
Obtenga más información en www.netapp.com o síganos en X, LinkedIn, Facebook, e Instagram.
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Su impacto se multiplica a medida que los equipos avanzan de la experimentación a una integración total – Business Wire
Tengo varias preguntas sobre esto a ver si me podiais aclarar:
-¿Puedo hacer un ingreso regular de 800 euros y me cobran 0euos de comisiones y mto.?
-¿Puedo sacar el dinero cuando quiera?,¿todo ó tengo entendido que hay que mantener un mínimo de 100 euros los 30 meses?
-No necesito pero me obligan a sacar una tarjeta de débito que me cuesta 11 euros el primer año y 22 euros la renovación, también otra de credito que me cuesta 0 euros el primer año y 35 euros la renovación.
¿Hay que mantenerlas 13 meses?
¿Puedo cancelar alguna de ellas desde el principio?
¿Puedo cancelar alguna de ellas antes de la renovación?
¿Hay alguna tarjeta de credito más barata?
Aparte de la cuenta nómina he visto que también que para que te den la tv también se puede sacar una cuenta tarifa plana básica o personal, ¿sabeis algo de estas cuentas?¿que requisitos tienen?
Muchas gracias a todos por responder
Yo fui a informarme y te cuento. Únicamente admiten los ingresos regulares en el caso de que seas autónomo. Te abren una cuenta Tarifa Plana Cero que está exenta de comisiones y presenta alguna ventaja más. Sobre dejar un mínimo de saldo en la cuenta no es necesario, pero sí te obligan a mantener varias tarjetas durante los 30 meses con un coste aproximado de 100 euros anuales.
hola buenas!
me llamo javi y estoy dudando de que banco, me puede dar mas beficios, sin sorpresas por domiciliar la nomina, ya que llevo años en la caixa y no me da nada ningun beneficio. es mas me rechazan los prestamos que solicito, ni siquiera una targeta de credito, por alegan de que siempre esta a cero la cuenta, yo cuando cobro la nomina dejo el dinero para los pagos, y saco el resto, pues no me fio, de que un dia me quede sin dinero, ya que esta todo muy mal, corre riesgo mi dinero o mis ahorros en el banco?? muchas gracias y un cordial saludo.
javi
NO TE EXTRAÑE QUE NO TE DEN LOS PTMOS, PORQUE LO QUE VEN ES QUE NO TIENES CAPACIDAD DE AHORRO PORQUE SIEMPRE DEJAS LA CTA. EN MINIMOS, ASI NINGUN BANCO TE LO VA A CONCEDER. TAMBIEN ES VERDAD QUE LA CAIXA, COMO TANTAS OTRAS CAJAS, TIENE EL PUÑO CERRADO PARA LOS RIESGOS, PARA REMONTAR. NO TE PREOCUPES, QUE POR UNA NOMINA NO CREO QUE NINGUN BANCO SE COJA LAS MANOS. LOS QUE SE TIENEN QUE PREOCUPAR SON LOS QUE TIENEN DÉPÓSITOS Y FONDOS EN BANCOS DE DUDOSA ACTIVIDAD. LA GENTE SE PIENSA QUE PORQUE LES DEN UN 7% YA ES UN GRAN BANCO Y SE EQUIVOCAN. LO QUE LES PASA ES QUE EL BANCO DE ESPAÑA LES PRESTA EL DINERO MAS CARO Y POR ESO OPTAN POR CONSEGUIRLO EN EL MERCADO MONETARIO, Y SI EL BANCO DE ESPAÑA NO SE FIA DE ELLOS, VA Y SE FIA LA GENTE. QUE LOS BANCOS NOES LA ADMON PUBLICA, ABRAN OS OJOS.
Hola , cuando vallais al banco queos dejen lo que hay que pagar de irpf y de iva sobre el valor de la tele ya que en la mayoria de bancos esto no lo dicen y luego llagan las sorpresas .A mi ya me ha pasado con la promoción del portatil y nunca me hablaros de esto . Cuidado
Yo he estado calculando y la tele entre unas cosas y otras te sale sobre unos 250euros que tampoco regalan tanto .Hay oficinas en las que han dado la occión de poner un dinero a plazo fijo a 12meses de 9300euros o 6800euros a 18 meses.
No es ningún chollo. Te obligan a contratar dos tarjetas de crédito que tienes que pagar porque las tienes que mantener 13 meses por lo menos y además llevan unos costes desproporcionados si las utilizas. En total, no usando las tarjetas y anulándolas una vez cumplidos los 13 meses puedes ahorrar unos 38 euros con respecto al precio de ese televisor en una gran superficie. Y además luego vendrá que te cobran para hacienda la retención correspondiente, por lo que probablemente incluso en las mejores condiciones te cueste más que si ahorras un poco y lña compras directamente.
Creó que teneis toda la razón, que aqui no te regalan nada, ya que a mí me paso con unas sartenes que regalaban el banco bilbao, que al final entre el irpf y el descuento de Hacienda, al final me salieron caras, así es que no os tomen el pelo, que al final siempre esta la letra pequeña que es la que nos joroba, por no decir otra cosa.
Yo saque el portatil y ahora me he sacado la TV LCD 32. Estas promos no hay que declararlas. No es obligado domiciliar nomina. Si, meter en la cuenta 800€ todos los meses en un margen de 10 dias. Cero matacero, pero cero,cero, cero de gastos de mantenimiento, ni por recibos, ni por el correo a casa, ni por transfer. Las tarjets gratis el 1er año. Resto fuera. Dadas de baja Menos la de debito. Banesto no pierde nada, ganar, gana clientes que es el proposito de esta promo. Precio de portatil y tv 32 en mercao unos 900€ los 2. En banest 197€. Los hay mejores, nos ha jodio! portatiles a 1200€, TV LCD 32 a 1000€. Señores, son lentejas. Relacion calida-precio-promo es cojonud…….Un saludit a los viandantes.
hola , no se si llegara mi comentario pero os voi a esplicar. esto es el cuento de la abuela. mira yo tengo el portatil. y he cogio tab la tele, pero sabeis ke?, me ha pasado de todo. os esplico. primero me cobran 74 euros y 25 euros de unas tarjetas que yo no las he visto aparecer por mi casa , me cabreo con el banco. llamo y pido esplicaciones. me dicen que van en la promocion, nunca jamas nadie me informo de las tarjetas, no me devuelven el dinero. me cabreo y me dicen que llame aun numero de tefono para darlas de baja, se pasan los dias, intentamos darlas de baja. largas y larga, que si este numero de tefono que si el otro bla bla bla. conseguimos hablar y nos dicen que tenemos que cambiar el contrato a tarifa plana o no se ke historias, llamando al banco se pasan los dias, largas y largas. me cabreo y estoi por suspender todo, me dicen que si lo quiero cambiar y dar de baja las tarjetas que nunca he tenido. tengo que pagar comisiones cada seis meses de doce y pico euros, y que si no quiero que me cobren comisiones tengo que ir todos los meses al banco a hacerlo yo, ufffffffffff.aun hay mas. me dan de baja y me hacen la tarifa plana, se equivocan un monton de veces. me hacen pasar muchos cabreos.y al final cuando llego a casa me han cobrado 25, 50 euros. y llamo por telefono y se lo digo , me dicen claro por dar de baja la otra cuenta , la madre que los pario. ladrones. o sea os digo que la tele no sale regalada, se la cobran y muy bien cobrada , nadie da nada por nada. en cuento termine de pagar lo que debo quito todas las cuentas del banesto.espero que alguien me lea y que me conteste gracias .
Banesto ha jodido a mi marido y a un amigo tambien. Para mi, despues de Banco de Andalucía son los peores. Y quieran creerlo o no ni la television ni el portátil te lo regalan.. como no cumplas cualquiera de las reglas te sancionan con 300 y pico de euros.. porque nos hemos mudado de casa y los recibos domiciados se cortaron «temporalmente» la sancion fue de mas de 300 euros.. y el cabreo q te llevas cuando ves lo q te han descontado y luego para ir a reclamarlos.. y como te tratan !! en fin.. espero que Banesto sea lo primero en undirse en el fin del mundo!!
CHOLLO!!!!!!!!!JAJAJAJAJA…….NO ES NINGUN CHOLLO!!!!!!! te cobran 100 € de gastos de manipulacion, mas 150 € en tarjetas durante 2 años, mas 6 € mensuales de mantenimiento de cuenta durante 30 meses, total que pagas 630 Euros por un ordenador o una TV que su valor seguro que no llega a 500 €. Y encima si vas a cancelar la cuenta cuando cumples los 30 meses requeridos te hacen esperar dos horas para decirte que no tienen linea de telefono para dar de baja la cuenta, cosa que no para nunca cuando vas a contratarlo. Y del trato que dispensan….., es el mismo que si vas con un fajo de billetes de 500 € por los CO-JONES
Banesto «premia», menuda falacia…
No hay ningún banco que premie a nadie.
BANESTO NECESITA NUESTRAS NÓMINAS, Y EN CUANTO VAS UN POCO JUSTO, COMO BUENOS JUDÍOS Y ÁVAROS QUE SON, TE ACOSAN Y MACHACAN, Y TE SACAN HASTA LAS ENTRAÑAS EN COMISIONES.
DESPUÉS EL ESTADO APOYA A LOS BANCOS, CON LA EXCUSA DE QUE SI CAEN LOS BANCOS CAEMOS TODOS. LOS BANCOS NECESITAN UN BOICOT DE VEZ EN CUANDO, PARA QUE NO NOS RESTREGUEN POR LA CARA SUS BENEFICIOS.
POR CIERTO, LO QUE MÁS FASTIDIA A UN BANCO ES UNA RECLAMACIÓN EN LA OFICINA DEL CONSUMIDOR Y OTRA AL BANCO DE ESPAÑA.
ES POR DAR PISTAS…